Trop de ferveur rend aveugle… Tant mieux pour Apple!

La ferveur autour d’Apple ne va-t-elle pas tuer Apple?

Quand on parle à une grande partie des utilisateurs fidèles de la maque à la pomme, on est témoin d’une véritable frénésie, les compliments ne manquent pas. A tord ou à raison, et jusqu’à aujourd’hui, nous pourrions plutôt dire à raison: un produit bien fabriqué, design, dont les qualités ne manquaient pas et qui, dans un certain sens, réussissait à chacun de ses changements de tenue, à révolutionner un peu le milieu technologique.

Mais est-ce que cet engouement qui, comme tout effet d’adoration, a tendance à occulter la réalité, n’aura pas à terme tendance à tirer Apple vers le bas? Est-ce qu’à force de pouvoir compter sur une base captive et parfois un peu naïve, le géant de Cupertino ne va pas s’endormir sur ses lauriers? Car l’iPhone 4S m’en donne un désagréable arrière-goût…

L’iPhone 4S, un coup de bluff dissimulé dans un gant en pelures de pomme…

L’iPhone 4S, un modèle qui se met à jour face à la concurrence (processeur, capteur photo, etc.) mais qui ne transcende absolument pas ce qui existe. Technologiquement du moins. On lui a bien adjoint une nouvelle version de son système d’exploitation, iOS 5, mais qui lui aussi, n’apporte pas grand-chose, ou pire, qui pour la majorité de ses nouveautés, est un simple rattrapage des concurrents existants (d’Android à Blackberry en passant par Windows Phone).

Il fallait donc bien trouver un moyen de convaincre la masse d’acquérir ce nouveau modèle, le rendre indispensable. Surtout quand on considère qu’encore une semaine avant la sortie du modèle 4S, les technofiles passionnés d’Apple, prétendaient encore que leur iPhone 4 était plus rapide que les téléphones double-cœur sous Android. Heureusement que la bêtise ne tue pas…

Mais alors comment le faire vendre?

La raison de son succès? Selon un sondage de ZDNet & Cie, dont il est dit qu’un de ses principaux bienfaiteurs ne serait rien d’autres qu’une petite pomme et qui expliquerait bien l’orientation de leurs articles, la majorité des gens l’achètent pour… Siri! LA nouveauté de l’iOS 5, disponible en exclusivité sur l’iPhone 4S.

Une véritable insulte à n’importe quel informaticien doté d’un minimum d’intelligence et qui se demandera pourquoi un service, dont le traitement se fait dans le Cloud, chez Apple, a besoin de la puissance d’un processeur double-core. Processeur qui se trouve aussi dans l’iPad mais qu’Apple a dépourvu de Siri! Enfin jusqu’à ce qu’ils aient vendus suffisamment d’iPhone 4S pour porter Siri sur leurs autres plateformes… et prétendre à une nouvelle révolution!

Siri, le meilleur investissement d’Apple en 2010!

Un système de reconnaissance vocale qu’Apple n’a même pas développé mais racheté à coup de millions, précipitamment quand ils ont appris que cette application, qui commençait à faire parler d’elle, allait se décliner en version Blackberry et Android. Mais Siri ne reste qu’un gadget qui fera fureur dans les soirées bobo où on cherchera à faire rire l’assemblée en lui posant les questions les plus saugrenues, mais que personne n’osera utiliser dans la rue, soit par le bruit ambiant qui empêchera une utilisation correcte, soit par confidentialité.

Eh bien, malgré cette véritable arnaque, appelée plus poliment un « argument marketing », Apple a réussit à vendre quatre millions d’iPhone 4S en quelques jours. Bien que ce chiffre ne m’impressionne guère, voire que je trouve faible au vu de l’augmentation des ventes globales d’iProduits et surtout, le nombre de pré-iPhone 4 encore en circulation.

A ce stade, on pourrait se demander pourquoi, mais oh grand Dieu pourquoi, est-ce qu’Apple devrait se remuer les méninges à sortir un produit plus performant alors qu’avec une simple présentation (ridicule face à celles de Steve Jobs par ailleurs), les ventes ne s’en sortent pas si mal?

En gros…

Quand une entreprise en est à ce stade, je trouve que cela donne un peu une impression de déclin (il y a tant d’exemples dans le milieu technologique qui ont eu le même parcours). Et même si je suis très content pour mes investissements dans Apple qui sont bénéfiques (et pour lequel j’aimerais bien qu’Apple se détache un peu de ses réserves sous forme de dividendes), je ne peux faire autrement, en tant qu’être humain, me désoler de voir l’aveuglement que peut provoquer le marketing.

Après la sortie de l’iPhone 5, dernier téléphone conçu par Steve Jobs qui selon les rumeurs aurait préféré se concentrer sur ce modèle en lieu et place du 4S, qu’il savait insignifiant, il est clair que je réfléchirai sur le sort de mes actions à la pomme… Sans doute comme beaucoup de financiers.